구르망 컬렉션의 향을 도넛과 라떼로…체험 캠페인에 1,300명 참여
향수 브랜드 etleé (에틀리에)가 올 8월, 뉴욕의 인기 로컬 맛집들과 손잡고 구르망 컬렉션을 색다른 방식으로 알렸다. 이번 협업은 디저트와 음료에서 연상되는 달콤한 향을 중심으로 제작된 etleé 구르망 컬렉션의 콘셉트를 실제 디저트와 음료로 연결한 오프라인 체험 캠페인이다.
—2026년 11월
향을 디저트로 재해석한 ‘레몬 글레이즈 도넛’
첫 번째 협업은 뉴욕에서 사랑받는 도넛 전문점과 함께했다. etleé 레몬 글레이즈 향에서 영감을 받아 레몬 글레이즈 도넛을 선보이며, 향수의 달콤하고 상큼한 향을 하나의 페이스트리로 재해석했다. 소비자가 레몬 글레이즈 도넛을 구매할 때마다 etleé향수 1개를 증정하는 특별 프로모션도 6개 매장에서 진행됐다. 900명 이상의 방문객이 참여한 이번 행사에서는 풍성한 브랜드 체험을 위해 포토부스와 향 테스트 테이블을 별도로 마련해, 방문객들이 새롭게 출시된 구르망 컬렉션 8종을 직접 시향 하고 경험할 수 있도록 했다.
밀크 캐러멜 향을 한 잔의 라떼로
뉴욕의 인기 카페와 함께 진행된 두번째 협업에서는 etleé 구르망 컬렉션 중 밀크 캐러멜향의 진하고 부드러운 이미지를 한 잔의 음료에 담아낸 커스텀 밀크 캐러멜 라떼를 선보였다. 두 개 매장에서 밀크 캐러멜 라떼를 구매하는 고객에게 etleé향수 1개를 증정했으며, 방문객들은 컬렉션의 다양한 향을 직접 경험하는 것은 물론, 브랜드의 감성을 담은 에코백도 함께 만나볼 수 있었다.
88만 회 이상의 노출과 1,300명 이상의 총 참여자
이번 협업은 맛과 공간, 일상적인 순간을 통해 향을 기억하게 하는 경험형 캠페인으로, 소비자가 향을 보다 직관적이고 즐거운 방식으로 접할 수 있도록 했다는 점에서 의미를 더한다. 이러한 색다른 시도는 자연스럽게 소비자들의 관심과 참여로 이어져 전체 노출은 88만 회를 넘었고, 1,300명 이상이 직접 참여한 현장에서는 “etleé제품을 어디에서 구매할 수 있는지”를 묻는 문의도 이어졌다. etleé관계자는 앞으로도 향을 중심으로 다양한 감각과 일상을 연결하는 브랜드 경험을 통해 소비자와 더욱 가까이 소통해 나갈 예정이라고 전했다.
INDUSTRY NEWS By BNB Magazine
BNB Magazine NOVEMBER 2026©bnbmag.com
