저가 휴먼헤어를 찾는 손님:가격을 낮춘 걸까? 소재를 바꾼 걸까?
저가 휴먼헤어를 선택하는 고객의 이동 경로에 따라 달라지는 소비 심리를 살펴본다. 프리미엄 인모에서 예산을 낮춘 고객과 신테틱에서 인모로 넘어온 고객의 니즈를 구분하고, 가격대별 제품 제안과 상담법, 매장 진열 및 동선 전략을 소개한다.
헤어 제품 시장에서 길을 찾는 블랙 오운 헤어 브랜드들
블랙 오운 헤어 브랜드들이 위그·브레이딩 헤어 시장에서 친환경 소재와 저자극 합성모를 앞세워 차별화를 시도하고 있다. 식물성 파이버, 콜라겐 파이버, 클렌징 카네칼론 등으로 주목받는 5개 브랜드의 특징과 한계를 소개한다.