2024년 뷰티 컨슈머 트렌드 예측

2024년 뷰티 산업은 소비자들의 변화하는 요구와 기대에 맞추어 새로운 트렌드를 맞이하고 있다. 제품의 효능과 성분을 중요시하는 소비자 트렌드, 디인플루언서 현상의 부상, 다기능 및 웰빙 중심 제품의 증가, 지속 가능한 브랜드와 리필 형 제품의 인기, 그리고 AI 및AR 기술의 활용에 이르기까지, 2024년 주요 뷰티 컨슈머 트렌드를 심층적으로 살펴보았다.

제품의 효능과 성분이 중요해진다

2024년의 뷰티 트렌드는 소비자들이 제품의 효능과 기능성을 우선시하는 방향으로 변화하고 있다. 화려한 포장과 마케팅보다 실질적인 제품 기능이 우선인 것이다. 이러한 트렌드의 요인으로는 더 많은 정보와 통찰력을 가진 소비자, 건강을 인식하는 라이프스타일, 과학적 발전으로 천연성분 추출이 비교적 쉬워진 점 등을 꼽을 수 있다.  소비자들은 제품의 효과가 연구, 임상 연구, 기관의 인증을 통해 입증될 때 더 큰 신뢰를 보여 품질과 효능에 집중하는 브랜드가 시장에서 돋보일 것으로 예상된다.

디인플루언싱과 의식적인 소비

인플레이션으로 인한 물가 상승에 직면하여 소비자들은 ‘가치 해킹( Value hacking)’이라 불리는 더 현명한 소비 방법을 찾고 있다. 품질은 유지하면서도 비용을 절감하는 방법을 적극적으로 찾는다. 일례로 소셜 미디어의 ‘디인플루언스(Deinfluence)’ 현상은 브랜드가 후원하는 유료 콘텐츠에 대한 비판적 시각을 보이며, 브랜드에 대해 솔직하고 신랄하게 평가하는 크리에이터에게 주목하고 있다. 이러한 정직한 리뷰와 의견은 소비자들이 소셜 미디어상에서 과대 평가된 브랜드와 제품에 대해 더 의식적으로 접근하게 한다.

참고) 디인플루언스 현상

디인플루언스 현상은 영향력 있는 소셜 미디어 크리에이터들이 팔로워에게 구매하지 말아야 할 것과 피해야 할 브랜드를 알려주는 트렌드이다. 현실적이고 신랄한 리뷰를 제공하거나과장된 가치가 없는 제품에 대해 언급하여 본질적으로 소비자가 구매를 비판적으로 평가하도록 돕는다. 주요 목표는 다른 사람들이 의식적인 구매 선택을 하도록 설득하고 과잉 소비를 제한하는 것이다.

다기능 뷰티 제품

뷰티 루틴을 단순화하고 편리하게 만드는 다기능 뷰티 제품의 인기가 높아지고 있다. 이러한 제품들은 여러 기능을 한 제품에 담고, 시간과 노력을 절약하는 원스톱 솔루션이다. 다양한 성분과 기능을 결합한 다기능 제품은 뷰티 루틴을 간소화하고 실용적이다. 욕실 공간 절약, 포장 폐기물 감소와 더불어 경제적인 혜택까지 누릴 수 있는 것이 트렌드의 요인이다.

셀프 케어와 웰빙 중심 뷰티 제품

팬데믹 이후 웰빙과 정신건강에 대한 관심은 뷰티 산업에 큰 영향을 미치고 있다. 소비자들은 이제 제품과 건강 사이의 연관성을 더욱 중요하게 생각하고있으며 이에 따라 로즈메리, 식물성, 항산화제, 비타민, SPF와 같은 특정 효능을 제공하는 성분이 함유된 화장품이 큰 인기를 얻고 있다. 더불어, 웰빙 중심의 뷰티 분야에서는 휴식과 제품의 요소를 통합하는 트렌드가 등장하고 있다. 브랜드들은 에센셜 오일에 차분한 향의 아로마테라피 요소를 제품에 통합하여 소비자들은 뷰티 루틴을 즐기면서 일상의 피로를 풀 수 있다.

지속 가능한 브랜드와 리필 형 제품

친환경적인 생활방식이 더욱 일상화되면서, 올해 뷰티 산업에서 지속 가능한 브랜드와 리필 가능한 제품에 대한 수요가 상승세를 보인다. 소비자들은 단순히 제품의 기능을 넘어 환경에 미치는 영향을 고려하여, 지속 가능하고 환경친화적인 제품을 선호하는 추세다. 이러한 소비자들의 의식적 선택은 많은 브랜드들이 동물 실험을 하지 않고, 친환경적인 자원을 사용하여 지속 가능한 방식으로 제품을 생산하도록 이끌고 있다. 이는 브랜드 이미지의 향상은 물론,환경 보호에 대한 소비자들의 요구를 충족시키는 중요한 전환점이 되고 있다.

특히, 플라스틱 활용을 줄이고 리필 가능한 제품이 주류로 자리 잡고 있다는 점은 주목할 만하다. 마켓리서치 회사 Global Data의 2023년 소비자 연구에따르면, 소비자의 약 67%가 리필 또는 재사용 가능한 포장을 중요한 요소로 생각하고 있다고 한다. 이는 환경적 책임감을 가진 소비자들의 의식적인 구매가 증가하고 있음을 보여준다.

AI & AR을 활용한 초개인화

뷰티 산업에서 기술 활용이 많이 증가했다. 3D 프린팅, 인공지능(AI), 증강 현실(AR)과 같은 기술들이 뷰티 제품의 성능 향상과 소비자의 선호도에 부응하는 특화된 목적을 제공한다. AI와 AR은 개인화된 뷰티 경험을 가능하게 하고, 헤어, 피부 분석, 맞춤형 제품 추천, 실시간 건강 모니터링 등의 기능을 제공한다. 앞으로 AI는 개인의 선호도, 유전자, 환경, 라이프 스타일을 기반으로 고도로 맞춤화된 뷰티 경험을 제공할 것으로 기대된다.

남성 뷰티 시장의 부흥

남성 뷰티 시장은 사회적 태도의 변화와 남성들의 그루밍 및 자기 관리 인식 변화로 인해 남성 뷰티 제품에 대한 수요가 증가했다. 이들은 개인 관리와 웰빙에 더 큰 관심을 기울이고 있으며, 브랜드들은 남성 소비자의 고유한 선호도와 관심사를 충족시키는 제품을 개발하고 있다. 또한 사용되는 성분과 제형에대해 점점 까다로워지고 있으며, 자연스럽고 환경친화적인 제품에 대한 수요가 높아지고 있다. 이러한 트렌드는 브랜드가 환경친화적인 제품을 제공하고남성 소비자들의 요구에 부응할 수 있는 기회를 제공할 것이다.

KISS(IVY) Premium beard brush
100% 천연 돈모 남성 수염전용 브러시