2025 여름 뷰티서플라이 소비 분석
Ivy Beauty 전망 리포트

주요 카테고리, 신흥 트렌드 & 소비자 설문 기반 매장 전략 제안

기온이 오르고 계절 루틴이 바뀌는 가운데, 2025년 여름 뷰티서플라이 고객들은 어떤 제품을 구매할까? 구매 의향과 계절별 트렌드를 파악하기 위해 뷰티 서플라이 소비자 220명을 대상으로 설문 조사를 진행했다. 조사 결과, 퍼스널 케어와 메이크업 필수 아이템에 대한 관심이 뚜렷하게 높아지고 있었는데, 이는 소비자의 인식과 라이프스타일에 근본적인 변화가 있음을 나타낸다.

응답자에 따르면, 이번 여름 가장 구매 의향이 높은 카테고리는 헤어케어(71.82%)였으며, 그 뒤를 립 메이크업(59.55%), 스킨케어(57.73%), 아이 메이크업(56.82%), 바디케어(55.45%) 가 각각 차지하고 있다. 이 외에도 헤어 스타일링, 향수, 베이스 메이크업, 네일 제품, 선케어, 헤어컬러제품, 위그 & 익스텐션 등이 순서대로 뒤를 잇고 있다. 핵심 포인트는 스킨케어보다 두드러진 헤어케어의 강세다. 이는 두피와 모발을 얼굴 피부처럼 관리하는 ‘스킨케어화’ 트렌드가 뚜렷해졌음을 입증하고 있다.

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소비자가 올여름 가장 원하는 TOP 5 카테고리
이번 여름 필수 아이템: 수요가 가장 급증하는 카테고리

헤어케어: 보습 & 보호에 대한 수요 급증
가장 인기 있는 제품은 보습 샴푸 & 컨디셔너(70.5%), 리브인 트리트먼트 & 헤어 마스크(64.1%), 프리즈 컨트롤 또는 습기 차단 제품(59.1%) 으로 파악되었다. 햇빛과 워터 데미지에 대한 계절적 우려가 이번 응답에서 분명히 드러난다. 습도가 높아짐에 따라, 모발의 부스스함 방지 및 열 차단 스프레이(45.5%)에 대한 수요도 증가할 전망이다.

립 메이크업: 볼륨감, 보습감, 그리고 지속력
소비자 관심이 가장 높았던 제품은 보습 립밤(70%), 플럼핑 글로스/오일(66.4%), 롱웨어 립 틴트/스테인(61.3%) 였다. 자연스럽고 풍성한 입술에 대한 트렌드는 계속되는 반면, 대담한 립 컬러에 대한 수요는 상대적으로 낮은 상태를 유지하고 있다. 이는 깔끔하고 절제된 여름 메이크업으로 변화하는 신호로 해석된다.

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여름철 수요가 돋보이는 기타 주요 카테고리
서브 플레이어지만 여름에 높은 성장 가능성을 가짐

헤어 스타일링: 습기에도 무너지지 않는 고정력
여름 더위에도 스타일을 유지해주는 제품에 대한 관심이 지속되고 있다: 컬 크림 또는 무스(56.36%), 열차단 스타일링 스프레이(51.9%), 광택 스프레이& 홀딩 미스트(50% 이상) 모두 높은 순위를 차지하며, 소비자들이 스타일 유지와 프리즈 컨트롤을 추구하고 있음을 보여준다.

향수: 가볍고, 레이어링 가능하며, 오래 지속되는 향
헤어 & 바디 미스트(75.5%)가 가장 높은 선호도를 기록했으며, 오 드 퍼퓸(62.3%)과 레이어링 향 또는 미니 향수 세트도 주목받고 있다. 소비자들은 향수 레이어링을 사용하는 추세이며, 롤온 퍼퓸 오일처럼 가볍고 휴대 간편한 여름용 옵션을 선호하고 있다.

베이스 메이크업: 가볍고, 오래 지속되는 필수 아이템
클린 메이크업 트렌드가 여기에도 반영되고 있다. 틴티드 모이스처라이저 또는 라이트웨이트 파운데이션(62.3%), 세팅 스프레이 또는 파우더(55.9%),롱웨어 컨실러(51.8%)가 여름철 커버리지를 위한 주요 선택지로 꼽혔다.

네일 제품: 생동감 있고, 편리한 제품
네일 폴리시 교체가 빈번해지는 여름, 프레스 온 네일 또는 네일 팁(51.4%), 비비드 시즌컬러 네일 폴리시(50.9%), 젤 키트(50.4%)가 인기를 끌 것으로 예상된다.

선케어: 매일 사용하는 보호제품, 특히 바디 케어 중심
선케어는 이미 많은 미국 소비자들에게 필수 제품이지만, 페이스 선스크린(72.7%)과 바디 선스크린(67.2%) 모두 높은 순위를 차지했으며, 이는 바디 중심의 SPF 마케팅 기회가 있음을 보여준다.

헤어 컬러: 대담한 컬러 트렌드의 부상
퍼머넌트 헤어 염색약(40.9%)이 해당 카테고리에서 선두를 차지하며, 볼드/비비드 컬러 쉐이드(29.1%)와 탈색제 또는 라이트너(28.6%)에 대한 관심이 증가하고 있음을 보여준다. 이는 소비자들이 여름을 맞아 더 대담한 헤어 스타일을 시도할 가능성이 있음을 나타낸다.

위그 & 익스텐션: 무더운 시즌에 관심 감소
여름철에는 위그와 익스텐션에 대한 소비자 관심이 감소하며, 45%는 구매 계획이 없다고 응답하고 있으나, 브레이딩 헤어(30%)는 모발 보호 스타일로서 수요를 유지하고 있다.

매장 운영자를 위한 제안:
이러한 인사이트를 바탕으로, 올여름 고려할 만한 주요 전략은 다음과 같다:

헤어케어, 립, 스킨케어 제품 우선 확보:
이 카테고리들은 소비자의 관심을 끌고 있으며, 특히 보습, 부스스함 방지, 여름철 대비 제품들이 주목받고 있다.