이제 흑인 남성들 사이에서 ‘그루밍(Grooming)’은 더 이상 낯선 단어가 아니다. 특히 젊은 세대를 중심으로 피부 · 헤어 관리에 시간과 비용을 투자하는 경향이 뚜렷해지고 있으며, 이러한 흐름은 팬데믹 이후 확산된 셀프 케어 트렌드로 더욱 가속화되고 있다. 한 통계에 따르면 18세에서 34세 사이의 흑인 남성 소비자 중 41%가 새로운 뷰티 및 퍼스널 케어 제품을 찾기 위해 소셜미디어를 활용한다고 한다. 이는 젊은 흑인 남성들이 뷰티 및 퍼스널 케어 제품 사용에 더이상 보수적인 태도를 보이지 않으며, 그루밍을 자기 표현의 중요한 수단으로 인식하고 있음을 의미한다. 이제 뷰티서플라이 매장도 이러한 남성 소비자들의 발길을 사로잡기 위한 전략적 준비가 필요하다.
그루밍에 대한 흑인 남성들의 관심이 빠르게 증가하면서, 관련 시장 역시 눈에 띄게 성장 중이다. 다양한 뷰티 브랜드들이 이러한 변화에 재빠르게 반응하여 남성 전용 제품군을 강화하고 있으며, 흑인 남성 고객을 겨냥한 맞춤형 라인을 적극적으로 선보이고 있다. 특히 흑인 남성의 고유한 피부 톤과 헤어 텍스처(예: 웨이비, 컬리, 코일리 등)를 고려한 전문적인 솔루션을 개발해 차별화된 가치를 제공하기 위해 힘을 쏟는다. 브랜드마다 개성 있는 콘셉트를 살리고, 건조하거나 민감한 피부에 맞춘 보습 제품, 까다로운 수염 관리에 필요한 고기능성 비어드 제품, 개성을 살려주는 헤어 스타일링 도구 등 세분화된 니즈에 맞춘 제품들을 속속 내놓으면서 시장 경쟁도 치열해지고 있다.
남성 그루밍을 위한 BLESSED MEN 라인을 제공한다. 비건 성분을 사용한 비어드 케어 전문 브랜드로, 비어드 워시, 오일, 밤, 컨디셔너 등의 제품이 있다.건강하고 윤기 있는 수염 관리에 관심 있는 비건 고객 또는 민감성 피부 고객에게 좋은 선택이 될 수 있다.
1. BLESSED MEN Refreshing Vegan Beard Was
2. BLESSED MEN Conditioning Beard Butter
주로 스타일링 도구에 강점을 보이는 브랜드로, 특히 남성 고객들을 위한 다양한 종류의 헤어 클리퍼, 트리머, 쉐이버 등을 선보인다. 깔끔한 수염 관리와 스타일 연출을 원하는 고객에게 어필할 수 있다.
1 TYCHE Turbo Beard Trimmer
2 Permanent Beard & Mustache Color
Groomane은 남성들의 수염, 헤어, 눈썹 등 특정 부위의 고민을 빠르고 간편하게 해결해 주는 실용적인 그루밍 제품 위주의 라인이다. 새치 커버나 부족한헤어 파트를 채워주는 제품들이 강점이며, 바쁜 일상 속에서도 깔끔하고 자신감 있는 스타일을 유지하고 싶은 남성들을 위한 솔루션을 제공한다.
1 Groomane Beard Growth Balm
2 Groomane Men Gray Coverage Touch-Up Temporary Brush
남성 그루밍을 위한 BLESSED MEN 라인을 제공한다. 비건 성분을 사용한 비어드 케어 전문 브랜드로, 비어드 워시, 오일, 밤, 컨디셔너 등의 제품이 있다.건강하고 윤기 있는 수염 관리에 관심 있는 비건 고객 또는 민감성 피부 고객에게 좋은 선택이 될 수 있다.
1 BEARD GUYZ 2 in 1 Wash & Tame
2 BEARD GUYZ Beard Conditioner
남성 제품 코너를 매장 입구에서 너무 멀지 않으면서도, 다른 코너와 자연스럽게 구분되도록 배치하고, “Men’s Section” 사인을 눈에 띄게 부착하는 것도 좋은 아이디어이다. 밝은 조명과 깔끔한 진열은 필수. 제품에 대한 설명(특징, 사용법, 주요 성분)을 명확하고 간결하게 POP 형태로 부착해 두면, 고객이 직원에게 직접 문의하기 전에 충분한 정보를 얻을 수 있다.
머리 제품(샴푸, 컨디셔너, 포마드, 헤어오일), 얼굴용품(클렌저, 스킨, 로션), 면도용품(쉐이빙 크림, 애프터쉐이브), 그리고 요즘 인기인 수염 관리용품(비어드 오일, 밤, 워시), 스타일링 기계(클리퍼, 트리머) 등 폭넓은 선택지 제공을 고려하자. 손님들이 많이 찾는 인기 제품 위주로 판매를 시작하고, 반응을 보면서천천히 종류를 늘려가면 부담을 줄일 수 있다.
비어드 케어 세트(오일+밤+워시), 쉐이빙 세트 등 관련 제품을 묶어 판매하거나, “$50 이상 구매 시 사은품 증정!” 같은 행사도 손님들 지갑을 열게 하는 좋은방법이다.
실제로 남성용 그루밍 제품은 어머니, 여자친구, 누나, 아내, 딸 등 주변 여성들이 대리 구매자 역할을 하는 경우가 많다. 따라서 매장에서는 남성 제품 코너를눈에 잘 띄도록 구성하되, 자연스럽게 선물 테마나 용도 중심으로 연결하는 것도 아이디어이다. 예를 들어, ‘선물하기 좋은 제품’, ‘온 가족이 함께 쓰는 보습 케어’, ‘여성 고객 추천 남성 베스트’ 같은 컨셉 아래로 남성용 제품을 함께 진열하면 관심을 유도할 수 있다. 이때 “Best Grooming Gifts for Him” “Starter Shaving Kit for Teen Boys”와 같은 공감가는 POP 문구를 활용하면 구매를 이끌어내는 데 더욱 효과적이다.
