최신 뷰티 트렌드의 집결지
30주년을 맞이한 2024 프리미어 뷰티 쇼
2024 Premiere Beauty Show(이하 프리미어 뷰티 쇼)가 지난 6월 1일부터 3일까지 플로리다 올랜도 오렌지 카운티 컨벤션센터에서 열렸다. 30주년을 맞이한 이번 행사에서는 450개 이상의 브랜드가 참여했고 675개 이상의 교육 세션과 45개 이상의 워크숍이 진행되었다. 헤어 스타일리스트, 네일 테크니션, 메이크업 아티스트, 비즈니스 오너, 에스테티션 등 미용 산업에 종사하는 다양한 전문가들이 최신 트렌드와 기술을 배우고 네트워킹하며 영감을 얻을 수 있는 장으로 잘 알려진 프리미어 뷰티 쇼의 현장을 직접 살펴보고 눈에 띄는 포인트를 짚어보았다.
곱슬머리 제품의 부상, 미용 업계의 다양성 확대 전망
작년까지 프리미어 뷰티 쇼에서 곱슬머리용 제품의 비중은 상대적으로 적었다. 하지만 올해는 Redken, Matrix, MIZANI 등 대형 헤어 케어 브랜드들이 곱슬머리용 제품을 주력으로 내세우며 미용 업계 전반의 다양성 확대를 예고했다.
특히 “The Texture of Change”라는 특별 부스가 많은 관심을 받았다. 컬리 헤어, 코일 헤어, 킨키 헤어 등 다양한 텍스처를 위한 맞춤형 교육을 제공하여 고객들에게 최적의 제품과 솔루션을 제공하는 데 중점을 두었다. 헤어 타입을 위한 제품과 교육 프로그램을 통해 앞으로 뷰티 업계에 새로운 트렌드를 만들어나갈 것으로 보인다.
‘The Texture of Change’ 부스
살롱 퀄리티의 헤어 케어 브랜드로 잘 알려진 Redken은 올해 쇼에서 컬 헤어 전용 신제품인 ‘Acidic Bonding Curls’ 라인을 선보였다.
현재 미국에서 인기 있는 헤어 케어 브랜드로 떠오르고 있는 Amika는 모든 헤어 타입을 위한 제품 라인과 천연 성분으로 주목받고 있다.
뷰티 전문가들의 눈길을 끈 제품은 무엇이었을까?
1. 브랜드의 차별화 전략, 성분으로 승부하다
몇 년 전부터 비건, 친환경제품, 화학 물질이 없는 제품들이 뷰티 업계에서 주목받기 시작했다. 이제는 화학적인 원료를 빼는 것뿐만 아니라 브랜드마다 독특하고 차별화된 성분을 내세우며 마케팅 하는 모습이 인상적이었다. 올해 쇼에서 선보인 헤어 케어 제품 중 두드러진 키워드는 항산화, 줄기세포, 식물 추출물, 마이크로바이옴(Microbiome) 등이었다. 이러한 성분들은 모발과 두피의 건강을 개선하고 자연 친화적인 접근법을 제시하여 소비자들의 관심을 끌었다.
브랜드 K18은 펩타이드(Peptide) 성분을 활용해 손상된 모발을 빠르게 복구하는 제품 라인을 선보였다.
줄기세포를 이용해 만든 헤어 트리트먼트 제품라인을 판매하는 브랜드 Liss Expert
2. 사용의 편리성이 강조된 스타일링 툴
프리미어 뷰티 쇼에서 인기를 끈 제품들은 작업을 빠르고 쉽게 만들어주는 기능성 제품들이었다. 바버 섹션에서는 오래가는 배터리 교체용 무선 클리퍼와 탈부착형 블레이드가 큰 주목을 받았다. 컬러리스트들에게는 미리 잘려져 있는 염색용 호일 제품, 가벼운 헤어 드라이어와 빠른 건조 기능을 갖춘 제품들이 인기가 많았다. 이러한 제품들은 작업 효율성을 크게 향상시킬 것으로 기대된다.
ANDIS 부스에서 선보인 eMERGE 클리퍼 시연 장면. 이 제품은 탈부착식 세라믹 블레이드와 오래 지속되는 리튬 이온 배터리를 갖추고 있으며, 무선 옵션으로 인해 더욱 뛰어난 제어력과 빠른 커팅 속도를 제공한다. 바쁜 이발사들의 작업 효율성을 고려한 기능성 제품이다.
Framar는 염색용 헤어 툴을 판매하는 브랜드이다. 미리 잘려져 있고 엠보싱 질감으로 미끄러지지 않는 염색용 호일은 컬러리스트들에게 가장 반응이 좋은 아이템이었다.
H2PRO는 ‘Black Diamond’ 라인을 선보였다. 깃털처럼 가볍고 빠른 건조 기능을 갖춘 이 헤어드라이어는 헤어 디자이너의 피로도를 줄여주며, 쇼 참가자에게 소비자 가격보다 저렴한 특가로 제공되어 즐거운 쇼핑 경험까지 선사했다.
3. 더 자연스럽게, 더 감쪽같은 테이프 익스텐션
헤어 익스텐션 분야에서는 혁신적인 기술이 돋보였다. 젤네일처럼 UV 라이트로 젤을 굳혀 헤어 익스텐션을 모발에 붙이는 방식과 투명 테이프 익스텐션 등으로 더 감쪽같은 스타일링이 가능해졌다.
헤어 익스텐션 브랜드 Platinum Seamless의 신제품 V Lite는 UV 라이트를 이용한 젤 접착형 익스텐션을 시연하여 큰 관심을 끌었다. 자연스러운 마무리가 가능한 이 제품은 앞머리 증모술에도 활용되고 있다.
투명한 테이프 라인으로 눈에 띄지 않는 제품을 소개한 브랜드 Hairmaze
쇼 이모저모
붐비는 쇼 장에서 헤드폰을 착용한 채 컬러링 교육을 받는 학생들
가상 현실을 활용하여 미래의 미용 교육을 체험할 수 있는 VR 장비가 설치되어 있다.
에어 브러시 메이크업을 하고 쇼 장을 빛낸 모델
전문가용 블로우 드라이 브러시로 참가자들의 인기를 얻은 브랜드 Olivia Garden 부스
