‘접착식 멀티태스커’
패치Patch 인기 급상승

 

여드름, 잡티, 잔주름, 다크서클… 남녀노소 혹은 인종에 관계없이 누구나 하나씩은 갖고 있는 흔한 피부 고민들이다. 그런데 이렇게 다양한 피부 고민을 한 가지 아이템으로 ‘집중 관리’ 할 수 있다면 솔깃하지 않겠는가. 바로 얼굴에 붙이는 미용 패치 얘기다. 과거에는 여드름/잡티 케어용 패치가 전부였지만,셀프케어가 트렌드로 자리 잡으면서 패치 시장은 날개를 달았다. 다재다능한 패치의 기능을 제대로 알아보고 뷰티서플라이 쉘브를 다양한 패치들로 채워보자.

 

셀프케어의 중심에 패치가 있다

팬데믹을 거쳐오면서 셀프케어는 현대인의 트렌드로 자리 잡았다. 그리고 미용 패치는 셀프케어 시장에서 사랑받는 아이템 중 하나로 떠올랐다. 굳이 피부과나 마사지 샵을 가지 않고도 쉽고 빠르게 즉각적인 효과를 가져다주기 때문이다. 특히 디지털 환경에 익숙한 Z세대는 가능한 한 빨리 효과가 나타나는 제품을 찾는다. 세럼이나 로션과 달리 패치가 소셜 미디어 플랫폼에 자주 등장하게 된 이유이다.

 

패치의 기본 원리는 함유된 성분을 장시간 붙이면 흡수성과 효과가 증가한다는 것이다. 대부분의 뷰티 패치에는 여드름용 살리실산, 다크 스팟용 비타민 C와 같은 활성성분이 들어있고, 그러한 성분을 문제 부위에 직접 붙이기 때문에 세럼이나 연고를 사용했을 때보다 농도가 훨씬 더 높다. 또한 일부 패치는 하이드로콜로이드 소재로 만들어져 피부에 치유 환경을 조성하고, 일부 패치는 마이크로 다트를 사용하여 피부 깊숙이 침투한다.

 

 

미용 패치는 처음에는 여드름 치료를 위해 시장에 출시되었지만, 이후로 다크 스팟, 주름 등에까지 계속 확장되고 있다. 그렇다면 온라인에서는 어떤 패치제품이 잘 나가고 있을까. 아마존에서 베스트셀링 패치 순위를 매겨보았다.

 

 

 

참고 아마존에서 잘 팔리는 패치 Top 10

 

 

 

 

 

작은 패치가 올리는 판매고는 예상을 뛰어넘는다. 1위를 차지한 Mighty 패치는 지난달에만 10만 개 이상이 팔렸고, 뒤 이은 Frownies/Rael 패치도 각각 5만/3만 개 이상의 판매고를 기록했다.

또한 패치 유형을 살펴보면 어느 한 분야에 국한되지 않고 다양한 패치가 판매되고 있음을 알 수 있다.

2023년 미국 패치 시장에 관한 설문조사에 따르면 여성 응답자의 약 60%가 부기를 줄이는 효과를 위해 아이 패치를 구매한 적이 있다고 답했고, 수분 공급이나 다크 서클용 패치도 더불어 언급했다. 물론 여드름 패치는 가장 인기 있는 패치 유형으로 꼽힌다. Z세대의 경우 단연 여드름 하이드로콜로이드가 순위를 이끌었으며 소비자의 66%가 구매 경험을 갖고 있었다.

시장조사업체 그랜드뷰리서치는 전 세계 여드름 패치 시장 규모가 2021년 5억 1,080만 달러를 기록했으며 10대를 중심으로 패치 소비자들이 크게 늘면서 성장을 거듭하고 있다고 분석했다. 따라서 2022 년에서 2030년까지 연평균 성장률이 6.1%로 확대될 것으로 전망했다.

 

패치 시장의 핫 트렌드

✓ 패치는 패션 아이템이다

2년 전 저스틴 비버와 헤일리 비버 부부를 비롯한 할리우드 스타들이 별 모양 여드름 패치를 붙이고 나와 화제를 모았다. Starface 패치는 단숨에 미국 여드름 패치 시장을 장악했고 2022년 약 2,100만 달러의 매출을 올렸다.

 

 

얼굴에 트러블 패치를 붙이면 아무리 반투명한 소재로 만들더라도 눈에 띄기 마련인데, Starface는 어차피 숨기지 못할 거면 좀 더 재미있게 사용하자는 취지로 알록달록한 별 모양의 트러블 패치를 선보였고, 이 전략은 소비자의 기호와 맞아떨어졌다. 유명 인사들의 사용으로 주목받고 SNS를 통해 전 세계로 번져 나가면서, 글로벌 Z세대 사이에서 여드름 패치가 패션 아이템으로 자리 잡았다.

 

 

✓ 패치는 입소문을 타고 뜬다

패치는 10대부터 30대까지 젊은 층에서 많이 소비되는 경향이 있다. 따라서 SNS를 통한 바이럴 마케팅의 효과가 크고 빠른 편이다. 일반적으로 주름 패치(Wrinkle Patch)도 원래 타깃층이 35세 이상이었지만 소셜 미디어 덕분에 25세 이상 고객층의 인지도가 높아지고 있다. 틱톡에서 사용자들은 얼굴,목, 쇠골에 주름 패치를 테스트하고 피부를 매끈하게 하는 효과를 보톡스/필러와 비교하기도 한다. (물론 단기적 효과는 있으나 장기적 예방책은 될 수 없다) 패치 브랜드 #frownies는 6,920만 뷰, #wrinklepatches는 1,880만 뷰를 기록했다.

✓ 패치는 멀티태스커다

여러 가지 작업을 빠른 속도로 동시에 처리하는 것을 멀티태스킹이라고 하는데, 스킨케어에 있어 패치야말로 접착식 멀티태스커인 셈이다. 다양한 부위에 저마다의 용도로 적용할 수 있고, 그 종류는 계속해서 늘어나고 있다.(최근에는 탈모 방지용 헤어 패치까지 출시되었다)

 

 

 

 

에디터’s 픽! OTC마켓에서 잘 팔릴 브랜드별 패치 제품

아직 뷰티서플라이 매장에서는 패치를 필수품으로 다루지 않는다. 어떤 매장에서는 아예 찾아볼 수 없고, 구색 맞추기 용으로 마스크 팩과 몇 개 섞여 있는 정도가 고작이다. 패치를 즐겨하는 고객들도 뷰티서플라이보다는 약국 체인이나 마트를 찾는다. 그러나 미용 패치의 수요는 급증하고 있고 효과적인 제품이 계속해서 개발되고 있으므로 뷰티서플라이에서 분명 승산이 있는 아이템이다.

크기가 작으니 부담 없이 계산대 카운터탑에 두어도 판매하기 좋다. 좀 더 의욕을 더한다면 내 피부 고민에 맞는 패치를 붙이고 고객 응대를 해보자. 피부도 관리하고 매출도 올리는 일거양득 효과를 거둘 수 있을 것이다. 그러면 어떤 제품들로 채우는 게 좋을까. OTC마켓에서 잘 나갈, 특색 있는 패치들을 뽑아 보았다.

 

1. 나이트 리페어: 금(gold)으로 제형되어 독소를 제거해 주고, 눈 밑 주름을 리프팅하여 탄력을 더해준다. 콜라겐과히알루론산이 함유되어 수분과 영양을 공급해 준다.
2. 링클 리차지: 아보카도 오일과비타민E 성분이풍부한 수분과 영양을 공급하여 눈 밑이 하루 종일 탱탱하고 촉촉해지는 효과를 준다.

 

 

1. 이마 패치: 세라마이드, 비타민A, 콜라겐, 히알루론산 등 노화 방지 성분이 가득 담겨 있어잔주름을 줄이는 데 도움을 준다. 수분을 공급하며 피부를 매끄럽고 고르게 가꿔준다.
2. 입가(Smile Line) 패치: 콜라겐, 비타민A, 알로에베라 추출물이 들어있어 스마일 라인의 미세한 선과 주름을 완화시켜 준다. 모든 피부 타입에 적합하며 피부를 부드럽고 촉촉하게 가꿔준다.

 

1. Tea Tree Invisible : 티트리와 시카 성분이 잡티와 자극을 컨트롤하여 즉각적인 완화 효과를 제공하며 붉은 기를 줄이고 여드름을 치료한다. ”Lift Me” 탭으로 붙이기 쉬우며 낮에는 메이크업 아래, 밤에는 지속적인 치료를 위해 착용할 수 있다.
2. JOAH Blemish: 상처 치료에 효과적인 병풀(센텔라 아시아티카) 추출물과 티트리 성분이 주입된 초박형 패치로, 피부 발진을 진정시키고 잡티의 발적과 붓기를 줄여준다.

 

 

FreeGo Magnesium Spot Care Patch

“Free from acne problem and Go enjoy the life!”란 슬로건처럼, 생체흡수성 마그네슘을 사용한 혁신적인 기술로 특수한 여드름 치료용 패치를 개발했다. 천연 마그네슘으로 만든 미세 바늘이 피부에 즉각적으로 침투하여 효과적인 성분(티트리, 마데카식 애씨드, 유칼립투스 등)을 전달, 여드름균을 퇴치하며 호르몬 불균형을 회복시키고 피부를 진정/재생시킨다. 미국 특허를 받았으며 피부과 전문의 테스트를 거쳤다.

 

1. Brighter You : 콜라겐과 비타민C가 함유되어 목 주변의 느슨한 피부를 조여주고, 입술의 미세한 주름을 줄이고 통통하게 만들어 더 밝고 젊어 보이도록 해준다.
2. Moisture Renew : 콜라겐과 히알루론산이 함유되어 건조하고 처진 피부를 조여준다. 피부에 즉각적으로 밀착되어 입술에 수분을 공급하고 부풀리면서 노화 징후를 줄인다.

 

 

Derma-Aid Patch

다양한 모양과 크기(8~12mm)의 여드름 패치로 트러블을 눈에 띄지 않게 효과적으로 커버한다. 의약품 등급의 100% 하이드로콜로이드로 제작되어 염증을 줄이고 흉터와 감염을 방지하는 보호막을 형성하며 피부 치유를 촉진한다. FDA 등록 제품으로, 자극적이지 않아 모든 피부 유형에 적합하다.